Especialización de Posgrado en Comunicación Política

La vida democrática necesita especialistas en comunicación política.

La publicidad de productos para las necesidades más triviales se convirtió en una rama muy dinámica de la economía y ocupa el tiempo - espacio de la comunicación masiva hasta saturarlo.

Por ello, la comunicación de los asuntos públicos, de los temas de la sociedad y sus instituciones, necesita estrategias para no pasar desapercibida.

El desafío para los comunicadores políticos es enorme: instalar temas esenciales para la vida en común en una época de saturación informativa. A quienes afrontan este desafío en organizaciones públicas, privadas y de la sociedad civil va dirigida esta propuesta de formación de posgrado.

Contenidos

• Teorías de la comunicación política

  Teoría de la bala mágica/modelo hipodérmico. Escuela conductista. Escuela funcionalista. Teoría de los efectos limitados. Modelos de la influencia social. Teoría crítica. Enfoque sistémico. Enfoque culturalista. Teoría del determinismo tecnológico. Enfoques cognitivos. Teoría de los usos y gratificaciones. Teoría de la imposición de agenda. Teoría de la tematización. Teoría de la espiral del silencio. Teoría de las mediaciones.



• Análisis e investigación de opinión pública

  Fundamentos metodológicos de la investigación de la opinión pública. Metodologías cualitativas, cuantitativas y mixtas. Técnicas cualitativas. Técnicas cuantitativas. Tipos de encuestas de opinión. Planificación de encuestas de opinión. Interpretación de resultados de estudios cualitativos y cuantitativos. Análisis del discurso. Análisis de contenido de los medios de comunicación.



• Enfoques de crisis y prospectiva de escenarios

  Entorno económico, social, cultural, jurídico y global de la comunicación política. Teorías de las crisis. Análisis del papel de la comunicación en las crisis políticas e institucionales. Elementos de prospectiva y construcción de escenarios futuros.



• Estrategias de comunicación política

  Metodologías y modelos estratégicos: conceptos. Análisis crítico de los modelos estratégicos de comunicación política e institucional y de las metodologías de configuración de imagen. Relaciones entre estrategia política, estrategia comunicacional y estrategia publicitaria.



• Marketing político y técnicas aplicadas de comunicación política

  Marketing no empresarial: diferencias entre competencia económica y competencia política. Segmentación de la opinión pública: nivel socioeconómico, estilos de vida, género, desigualdades territoriales. Diferenciación. Selección de canales para el mensaje. Posicionamiento de temas, personas e instituciones en la opinión pública. Definición del mensaje. Selección de voceros. Giro de las noticias. El mensaje en los diversos canales. Selección de temas para reforzar el mensaje. Diseño gráfico, audiovisual, digital y comunicación política.



• Campañas electorales

  Historia de las campañas electorales. La campaña como competencia comunicacional. La preparación de la campaña. Prensa y publicidad en campañas. Medios de comunicación y elecciones. El mensaje y los temas de campaña. Movilización, generación de eventos. Planificación presupuestaria. Organización del equipo de campaña. Etapas de la campaña. Planeamiento, control y evaluación de campañas. Análisis de casos.



• Comunicación de gobierno

  Comunicación en las gestiones municipales, provinciales, regionales, nacionales. La comunicación Parlamentaria. La campaña permanente. La comunicación incremental. La construcción del consenso. Nuevas tecnologías en la comunicación de gobierno. Análisis de casos.




• Medios de comunicación y relaciones con la prensa

  Papel de los profesionales de la comunicación en el proceso político. Periodistas y políticos. Profesionales y Mensajes. Los medios como empresas privadas y la comunicación política. Agendas Mediáticas y Agendas Institucionales. Generación de noticias. La caja de mensaje.



• Media training

  Conferencia de prensa. Entrevista televisiva. Entrevista radial. El “asalto” movilero. Debate televisivo. Debate radial. Columna de opinión. Mantenimiento en el propio mensaje. Presentación de la información en los medios.



• Taller de integración

  Es un espacio de articulación de los conocimientos adquiridos durante el desarrollo curricular teórico y sus formas concretas en la aplicación práctica. Se brindarán herramientas metodológicas básicas. Se identificarán y definirán temáticas a abordar en el trabajo final de la carrera, como así también los requisitos formales para la presentación del trabajo final.



• Práctica profesional

  Consistirá en una experiencia práctica profesional en una entidad sin fines de lucro, gabinete, partido político o grupo de interés para la aplicación de los conocimientos obtenidos en la implementación concreta de una estrategia de comunicación política y/o el análisis de sus modalidades vigentes.